Indigo 的数字镜像

好莱坞式的产品发布：不要让你的产品默默无闻的诞生，给大伙一点话题。就像好莱坞发布大片那样，提前向大家透露一点你的产品，从“预告”到“预览”再到“发布”。

• 预告：你可以提前几个月让大家知道你在做什么，在你的 BLOG上展示一下新产品的LOGO，或者透露一点开发的内幕。这个时候你可以收集那些对你产品感兴趣的用户的电子邮件，这样你能够得到很多相关专家的关 注，他们可能会在Digg之类的网站上推荐你的URL，这样你可以在产品出来之前就获得搜索引擎的亲睐。
• 预览：在你产品发布的数周前，公布一些预览图片和产品的细节，然后告诉大家你产品更加具体的细节，以及你为什么要这样设计。在此期间里可以提供一些内部测试帐号给那些关注你的用户，让他们提前体验，这样你在正式发布的时候就会有人帮你传播你的产品。
• 发布：正式推出你的产品，群发邮件通知那些之前注册过的热心朋友，告诉大家从测试到现在有那些地方得到了改进，有多少人成为了你的用户，这样你会获得更多的BLOG连接。

建立一个强大的推广网站：你需要一个功能完善的推广网站来向大家展示你的产品，尽可能的全面介绍。

• 介绍：向大家介绍你的产品是什么以及它能做什么
• 功能指南：用向导的形式告诉大家你产品的具体功能
• 截图和视频预览：让大家知道你的产品长什么样以及如何使用
• 产品初衷：让大家明白你产品的理念（不是功能说明）
• 用户案例：看看别人都是怎么用你的产品的，告诉大家一些成功的用户经历
• 用户好评：各方媒体以及用户对你产品的好评
• 支持论坛：让用户能够在这里得到其他用户的一些帮助
• 注册与定价：让大家尽快地使用你的产品
• 官方BLOG：BLOG能让你的网站保持更新，你可以用它发布新闻、使用技巧以及开发的内幕

利用BLOG进行宣传：BLOG比广告更有效，它是用户之间口碑传播俄一个重要途径，更重要的是它比广告要廉价很多。你创建BLOG的目的不是为了吹捧自己的产品，应该更多的给用户使用建议、技巧以及其他有用的指导和链接。

尽早的向大众公开：其实在你产品开发的初期，你就应该选定好域名和产 品的LOGO，然后加这些放在网站上，并配上一些简短的说明，功能简介或者其他的诱惑性的句子，告诉大家你的产品将做什么。这也就是产品预告，此时收集用 户的邮件地址非常重要，这样在你产品发布的时候就拥有一批热心的用户来给你捧场。

以教育的形式推广：老师总是受人尊敬的，因为他们在传授知识。所以你 也需要向人们分享关于你产品的一切相关知识，而不是对大家说“请买我的产品吧”。你可以通过教授的方式让大家知道你产品的名字，那些从你这里获得知识的用 户将会成为你的忠实布道者。你可以通过多种方式教授大家，在你的网站上写一些提示和使用窍门与大家分享，带着你的产品参加各种学习和培训会议，在各种杂志 和出版物上发表使用心得文章，如果能够出书那是最好不过了:)

用新特性来吸引人：新的和有趣的特性将会是吸引大家谈论你的产品的一个有效的方式，那些特殊的兴趣组将会在各种社群里面帮你宣传你的产品亮点。例如 37Signals 使用 Ruby on Rails 这个全新的框架来开发他们的 Basecamp，这一举动引发了开发社区的激烈讨论；还有 Ajax 的应用也让他们早于 Google、Yahoo 等互联网巨头成为了 Ajax 的主要玩家。这个是小公司的优势，他们能够用更快地方式实现那些官僚的大企业无法在短期内实现的新特性，从而让用户口碑相传。

跟踪用户的访问记录：你需要知道用户是如何评价你的产品的，这些评价从哪里来，谁链接了你的网站，谁在说你的坏话？你可以通过 Technorati 和 del.icio.us 那发现那些BLOG正在谈论你的产品。如果用户正在称赞你，你可以留言感谢他，并把他们的话放在你的产品推广网站上，作为用户好评。如果看到那些反面的意 见和言论，你可以持续的关注用户的话题，并留言告诉他们你正在进行这些缺陷的改进，这将使那些抱怨也变成对你有利的传播。

为更高级的功能付钱：不要认为一个产品和服务只能向用户收取一次费 用，将你的服务定价划分成阶梯性的。用户可以免费使用，也能够支付少量费用使用部分功能，如果要使用更加高级的功能，他们还需要花钱来购买，这些其实很合 理，不要害怕向用户说明。那些已经成为你的用户的人，为了使用更多的功能还会再次成为你的用户。

取一个有吸引力的名字：一个容易记得名字对于你的产品来说非常重要。 不要过分的依赖一个意思清晰的名字来描述你产品的功能，那样的名字会看上去太普通和常见，而且容易忘记和混淆。同样，名字也不能太长，你需要一个简短的、 容易记忆的。你也不要为找不到合适的域名而紧张，一些很有创意的单词组合还是很不错的，例如 campfirenow.com。

999999">学习笔记仅供交流参考，需要了解完整的内容，还请大家购买《Getting Real999999">》的原版:)

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This entry was posted on Wednesday, October 18th, 2006 at 00:29 and is filed under 学习 Study. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.