Indigo 的数字镜像

撇开直白的商品推介，越来越多的美国公司选择通过在线杂志或互动娱乐来打广告，以达到吸引消费者眼球的目的。进入全球日用品巨头美国宝洁公司的官方网站，你可以看到有关家庭装饰、情节、饮食等方面的生活小窍门，还可以下载歌曲或者收看爆笑的家庭趣事。当然，最重要的是，你可以从网站上下载宝洁公司相关产品的优惠券。该网站营销主管莫里斯·科菲说：“我们不仅仅着眼于品牌本身，还关注消费者以及他们想了解的东西。”市场分析人士也指出，采取这种方式比单一推销商品能够产生更好的效果。保洁公司是5年前创办这一在线杂志的，当时的注册用户数量只有30万人。随着网站的不断发展和完善，预计今年这一数字将达到1000万人。

除保洁公司外，全球最大食品公司雀巢公司也创办了自己的在线杂志，并重点介绍儿童健康、营养等方面的信息。可口可乐公司则更强调广告的娱乐性，访问者可以在其网站上听音乐或者参加虚拟俱乐部。生产“百威”啤酒的美国安海斯·布希公司则在其网站上提供了最新的电影或音乐宣传片。

美国市场分析师加里表示，公司创建自己的在线杂志是主流趋势，且这一趋势还在不断向前发展。大多数广告商正在逐步适应这一方式，但很多公司仍然在推销其产品时过于高调且形式庸俗，在线杂志这一方式有待进一步普及。

美国肯塔基大学学生布莱恩·加特林今年22岁，他介绍说，他经常去Dr Pepper软饮料公司的网站上玩足球游戏，他和他的朋友们每天都会在网上泡很长时间。“因为人们希望自己去搜集信息，而网络正好给我们这样的机会，这非常重要”，他说。

负责快餐连锁媒体宣传和网络互动的高级经理人史密斯认为，消费者总是喜欢新奇和有趣的事物，而各公司的在线杂志正符合消费者的“口味”。

当然，各家公司仍未放弃电视、广播等传统广告方式。市场分析师认为，电视广播的“地毯式轰炸”广告效应与网上互动广告并不是二选一的关系，两者相结合才有助于商家赢得最终的胜利。（张涛　新华社供本报特稿）

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